От смесителя до футболки: как РМС создает тренды

Корпоративный мерч давно перестал быть просто сувенирами с логотипом, которые пылятся на полке. Сегодня это мощный инструмент, который помогает формировать имидж бренда, укреплять корпоративную культуру и находить креативные способы взаимодействия с внешним миром. Посмотрите вокруг: мерч внедряют не только ради узнаваемости, но и для повышения вовлечённости команды, дополнительных поводов для гордости за свою работу.

Мы в РМС пошли дальше: корпоративный мерч — это не просто брендированная продукция, а целая вселенная уникальной айдентики, от велкам-боксов для новичков до «‎именного» трансфера. Наш мерч — это не детали рабочего места, это детали повседневной жизни. А ещё — предметы коллекционирования. Как удалось влюбить в него команду расскажу в статье. 

Сначала была идея

Идея создания мерча в РМС возникла как естественный шаг к усилению корпоративной культуры. Мы хотели, чтобы сотрудники не просто механически работали в компании, а стали «‎близкими людьми с 9:00 до 18:00».

Первыми были майки с паттерном из косых крестов, которые вторят логотипу. Они — часть нашей истории и точка отсчёта линейки мерча. Сегодня они стали классикой, вписываясь в гардероб нашей команды.

Особое внимание уделили качеству материала. Одна из наших ключевых ценностей звучит так: «‎Вызываем супер чувства». ‎Поэтому мы остановились на производстве, которое отшивает форму для спортсменов из 100% хлопка. Всё это про внимание и бережность к команде. 

Вскоре футболки стали предметом желания у многих сотрудников. После положительного отклика подразделение маркетинга загорелось расширением позиций сувенирки. Уютные свитшоты и тёплые толстовки с амбициозным слоганом «Пока остальные льют воду, мы — экономим» продолжили линейку одежды. 

Когда стиль становится стратегией

По моим наблюдениям, наша корпоративная сувенирка закрывает сразу несколько задач:

• Создание узнаваемости бренда.

Нет ничего лучше для продвижения бренда, чем сотрудник в фирменной одежде или клиент, использующий брендированные аксессуары. Это бесплатная реклама, которая повышает узнаваемость логотипа РМС и ассоциации с брендом.

• Укрепление командного духа.

Когда сотрудники получают от РМС качественный и полезный мерч, это формирует чувство причастности и гордости за компанию.

• Налаживание партнёрских отношений.

Дарить партнёрам полезные и неординарные подарки с фирменной символикой — наша давняя традиция. Это демонстрация уважения и напоминание о нас.

• Мотивация сотрудников.

Корпоративный мерч, полученный как поощрение за достижения, работает как мощный мотиватор для команды. Он имеет все шансы стать «‎трофеем»‎ внутри Мануфактуры.

• Создание положительного имиджа.

Качественный и креативный мерч показывает, что РМС заботится о деталях. Это говорит о высоких стандартах работы и уважении.

Кадры решают всё

«‎У меня появилась идея!». Когда моя команда маркетологов слышит эту фразу, значит, быть новому проекту. Так однажды у меня родилась мысль снять ролик с презентацией мерча. С одним только отличием — продакшн от начала до конца будет сделан своими силами, что идеально проиллюстрирует одну из ключевых ценностей компании: «Делаем большее меньшими средствами». Поэтому модели в кадре — свои, локация — главный склад на аутентичном шахтинском ландшафте (терриконы)*. Место съёмки выбрано не случайно — это историческая родина компании. Главными героями видео стали сами сотрудники РМС. Каждый участник вложил частичку себя, сделав ролик по-настоящему искренним.

Стоит отметить, что привычные вещи с логотипом РМС — это не только презент коллегам или партнёрам, но и мощный инструмент для продвижения нашего HR-бренда. Я уверена, что корпоративная атрибутика помогает создавать сильный и позитивный имидж компании, эмоционально отстраиваться от конкурентов, что в свою очередь привлекает лучших специалистов в команду. Мерч — это не просто «‎реквизит», это часть нашей истории, еще один элемент веера наших инструментов.  

* Терриконы — это искусственные насыпи, образующиеся при добыче полезных ископаемых.

Стиль РМС доступен каждому: внутренний магазин мерча

Всё началось с простого вопроса: как сделать так, чтобы каждый сотрудник мог не только гордиться принадлежностью к компании, но и выразить это в повседневной жизни? Хотелось убить сразу двух зайцев: интегрировать фирменный стиль РМС в наши будни и внедрить элемент геймификации. Мерч желанный, а давать «просто так», согласитесь, неинтересно и малоэффективно. Поэтому совместными усилиями с подразделением HR мы запустили корпоративный интернет-магазин, доступный каждому, кто зарегистрирован в нашей CRM-системе. Купить брендированные товары можно за внутреннюю валюту — «нержики».

Вокруг нейминга условных единиц разгорались целые баталии. Аквакоины, дропы, потокены, рмски… После нескольких итераций мы пришли к названию «нержики‎». Они произошли от нержавеющей стали — металла-локомотива смесителей РМС. Будет честно сказать, что название понравилось не всем и не сразу. Звучало как-то несерьёзно для большой компании. Но со временем имя прижилось. Что этому поспособствовало сказать трудно. Могу предположить, что дух партнёрства, новаторство и желание пробовать новое даже в малом. 

Как и планировалось, «‎стальная валюта»‎ стала инструментом поощрения и вовлечения. Нержики начисляются за достижение 100% эффективности работы по итогам месяца, которую автоматически рассчитывает Битрикс24, участие в корпоративных мероприятиях от волонтёрства до участия в нашем подкасте. Так, их посещаемость увеличилась, а коллеги замотивированы соблюдать дедлайны, сохраняя свою продуктивность на должном уровне. Но награду можно получить не только за заслуги. Например, в праздничные и знаковые даты для компании.

Корпоративные проекты также обрели собственный мерч, который стал их визитной карточкой. Вот лишь несколько примеров:

• Книжный клуб — атрибутика для любителей совместного чтения и обсуждения литературы.

• «Зелёные сердца» — удобная форма для субботников и эко-акций.

• Детское направление — у проекта есть три уникальных персонажа: Цинк, Нержик и Латуша, обучающие детей экологической грамотности и бережному отношению к ресурсам планеты. В будущем планирую «‎подарить им жизнь» в мультипликации.

• РМС-travel — самое молодое направление, которое уже обзавелось своим логотипом и флагом. Отныне он сопровождает наши путешествия и украшает фотоотчёты.

Итог

Компании, такие как Google, Apple и Netflix, давно считают качественный мерч неотъемлемой частью своей стратегии. Логотип Google на минималистичной толстовке или фирменный контейнер для ланча от Apple — это не только узнаваемые символы, но и предметы, которые сотрудники и фанаты брендов действительно любят использовать.

Мерч РМС — это не просто вещи. Это символы нашего единства, памяти и ценностей. Он напоминает, что в РМС каждый вклад важен, каждый проект ценен, а каждое усилие способствует общему успеху. Наш мерч — это наша душа, воплощённая в материальных деталях. Пусть эти символы всегда вдохновляют нас двигаться вперёд, сохраняя нашу идентичность и усиливая связь с миром вокруг нас.

Автор статьи: Юлия Егорова, руководитель отдела Маркетинга